서울광장에서 8월 27일 목요일부터 29일 토요일까지 열리는 2026 영양고추 H.O.T 페스티벌에 직접 다녀왔습니다.

예전에 행사 소식을 미리 소개했었는데, 실제로 가보니 생각보다 사람이 훨씬 많았어요. 특히 눈에 띈 건 젊은 층보다는 50~70대 어르신 방문객이 상당히 많았다는 점이었습니다.

건고추와 고춧가루를 여러 봉지씩 구입하는 분들이 많았고, 무거운 상품은 현장에서 택배로 바로 보내는 모습도 쉽게 볼 수 있었어요.

저도 가격을 둘러보다가 고춧가루 500g 한 봉지를 1만6,000원에 구입했습니다. 서울 시내 마트나 시장에서 보던 가격과 비교하면 체감상 꽤 저렴했습니다.

올해 행사는 토요일인 8월 29일까지 계속되니 고추나 고춧가루를 구입할 계획이 있으셨다면 한 번 들러볼 만합니다.

🌶️ 2026 영양고추 H.O.T 페스티벌 일정

올해로 18회를 맞은 영양고추 H.O.T 페스티벌은 경북 영양군의 대표 농특산물을 서울에서 직접 만나볼 수 있는 대규모 직거래 행사입니다.

행사는 2026년 8월 27일~29일, 서울시청 앞 서울광장에서 진행되고 있으며 공식 안내 기준 운영시간은 오전 9시부터 오후 7시까지, 행사장 입장은 무료입니다.

📍 장소 : 서울광장

📅 기간 : 2026년 8월 27일(목)~29일(토)

⏰ 시간 : 오전 9시~오후 7시

💰 입장료 : 무료

🚇 지하철 : 시청역에서 바로 접근 가능

서울광장에 들어서면 흰색 천막이 길게 늘어서 있고 곳곳에 영양고추와 농특산물을 판매하는 부스가 마련돼 있습니다.

👵 직접 가보니 어르신들이 정말 많았어요

제가 방문한 시간에는 행사장이 상당히 붐볐습니다.

특히 인상적이었던 것은 방문객 연령대였어요. 가족 단위나 직장인도 있었지만 체감상 중장년층과 어르신 방문객이 압도적으로 많았습니다.

여러 농가 부스 앞에는 고추 가격을 확인하거나 직접 상품을 살펴보는 분들이 줄을 서 있었고, 큰 장바구니와 카트를 가져온 분들도 많았습니다.

사진을 보면 부스 통로가 사람들로 꽉 찰 정도였는데요.

단순히 축제를 구경하러 온 분위기라기보다 올해 먹을 건고추나 김장용 고춧가루를 직접 사러 나온 손님들이 많다는 느낌이 강했습니다.

🛒 가장 많이 팔리는 건 역시 건고추와 고춧가루

행사장에서는 다양한 영양 농특산물을 판매하지만 가장 인기 있는 품목은 역시 고추였습니다.

햇건고추부터 꼭지를 제거한 건고추, 고춧가루까지 다양한 형태로 판매하고 있었어요.

제가 둘러봤던 한 판매점에서는 고춧가루를 1kg 기준 3만2,000원으로 안내하고 있었고, 저는 다른 부스에서 500g 제품을 1만6,000원에 구입했습니다.

즉 제가 산 제품은 1kg으로 계산하면 3만2,000원 정도입니다.

행사장 안내판에도 2026 영양고추 H.O.T 페스티벌 고춧가루 최저가격을 1kg 3만2,000원 이상으로 정해 판매하도록 안내하고 있었습니다.

가격을 무작정 낮추는 행사라기보다 일정 수준 이상의 품질을 유지하면서 농가 직거래 가격으로 판매하는 구조로 보였습니다.

💰 서울에서 사는 것보다 확실히 저렴하게 느껴졌어요

제가 평소 서울에서 봤던 국산 고춧가루 가격과 비교하면 상당히 괜찮게 느껴졌습니다.

특히 원산지와 생산 농가를 확인할 수 있는 제품이 500g에 1만6,000원 정도라면 구매할 만하다는 생각이 들었어요.

품질이나 판매처마다 차이가 있기 때문에 모든 제품이 서울 판매가격보다 정확히 20% 싸다고 단정할 수는 없지만, 제가 평소 접한 가격과 비교했을 때는 체감상 20% 안팎 저렴하게 느껴지는 제품도 있었습니다.

무엇보다 농가와 생산자 단체가 직접 판매하는 직거래 행사라는 점이 장점입니다.

실제로 행사 자체도 대도시 소비자에게 영양지역 농특산물을 직접 판매해 생산자와 소비자를 연결하는 직거래 행사로 운영되고 있습니다.

📦 많이 사도 걱정 없는 이유, 택배부스가 따로 있어요

이번 행사에서 가장 실용적으로 보였던 것이 바로 택배부스였습니다.

건고추는 부피가 크고 여러 포대씩 구입하면 대중교통으로 가져가기가 쉽지 않잖아요.

그런데 행사장 한편에 아예 택배부스가 별도로 마련돼 있었습니다.

실제로 제가 방문했을 때도 큰 포대의 건고추와 상자들이 택배부스 주변에 계속 쌓이고 있었어요.

어르신들이 고추를 여러 봉지 구입한 뒤 바로 집으로 보내는 모습도 많이 보였습니다.

그래서 “차가 없어서 많이 못 산다”는 걱정은 크게 하지 않아도 될 것 같습니다.

🎁 많이 구입하면 사은품도 받을 수 있어요

행사장에는 구매금액에 따른 사은품 안내판도 세워져 있었습니다.

제가 방문했을 때 안내된 내용을 보면 30만원 이상 구매 시 수저세트 또는 밀폐용기, 50만원 이상 구매 시 아이스백 또는 접이식 카트 등이 준비돼 있었습니다.

다만 안내문에는 사은품은 소진 시까지, 선착순 100개까지만 가능하다고 적혀 있었습니다.

건고추를 가족이나 친척들과 함께 대량 구매할 예정이라면 영수증을 버리지 말고 사은품 행사 여부도 확인해보세요.

사은품은 남아 있는 수량에 따라 달라질 수 있으니 현장에서 먼저 확인하는 것이 좋겠습니다.

🥩 고추만 있는 게 아니더라고요

축제 이름은 영양고추 페스티벌이지만 막상 들어가보면 고추만 판매하는 행사는 아닙니다.

영양에서 생산된 농축산물과 특산물이 상당히 다양하게 나와 있었어요.

제가 직접 본 것만 해도 버섯, 산나물, 건나물, 계란, 포도 등이 있었고 한쪽에서는 영양지역 한우 할인판매도 하고 있었습니다.

한우 판매장 앞에는 부위별 가격표까지 크게 붙어 있어 비교하면서 구입할 수 있었습니다.

고추를 사러 왔다가 다른 농산물을 함께 구입하는 분들도 꽤 많았습니다.

🍄 버섯과 산나물도 꽤 인기였습니다

특히 버섯 판매대도 눈길을 끌었습니다.

표고버섯을 비롯해 여러 종류의 버섯이 투명 포장용기에 담겨 있었고 산나물과 건나물을 판매하는 부스도 있었습니다.

한 농가에서는 취나물과 곤드레 같은 건나물을 판매하고 있었는데요.

고추축제이기는 하지만 사실상 영양 농특산물 직거래 장터라고 생각하면 이해하기 쉽습니다.

공식 행사에도 농특산물 판매와 체험, 음식디미방 홍보·전시 등이 포함되어 있습니다.

🥚 영양에서 생산한 유정란도 판매

조금 색다른 상품으로는 유정란도 있었습니다.

판매 부스에는 영양지역에서 생산한 유정란이 진열돼 있었고 큰 호박과 함께 전시해 놓은 모습도 재미있었어요.

고추만 판매할 것이라고 생각하고 갔다가 예상보다 다양한 상품이 있어서 구경하는 재미가 꽤 있었습니다.

🍇 포도도 현장에서 구입 가능

제가 둘러본 부스 중에는 영양 샤인머스캣 농가도 있었습니다.

가격표를 보니 제가 방문했을 당시 골드스위트 4kg 4만원, 루비스위트 2kg 2만원 등으로 판매하고 있었습니다.

상품과 가격은 농가마다 달라질 수 있으니 여러 부스를 한 바퀴 둘러보고 구입하는 것을 추천합니다.

같은 품목이라도 포장 단위와 품질, 가격이 조금씩 다르기 때문이에요.

🌶️ 좋은 고추 고르는 방법도 알려줍니다

행사장 한편에는 ‘좋은 고추 이렇게 고르세요’라는 안내판도 마련돼 있었습니다.

안내 내용을 보면 잘 건조된 고추는 윤기가 나고 광택이 좋은 것을 선택하고, 색깔은 밝고 선명한 붉은색을 고르는 것이 좋다고 설명합니다.

또 고추씨가 적당하고 흔들었을 때 씨앗 소리가 잘 나는지, 과피가 두껍고 매끈한지도 확인하도록 안내하고 있었습니다.

평소 건고추를 자주 사지 않는 사람이라면 이런 설명을 한번 읽어보고 구입하면 도움이 됩니다.

✅ 품질관리확인증 스티커도 확인하세요

또 하나 눈여겨볼 부분이 있었습니다.

행사장에는 ‘품질관리확인증 스티커를 확인하세요’라는 안내가 크게 붙어 있었어요.

영양군이 품질을 확인한 상품에 품질관리확인증을 표시하는 방식이었습니다.

고추를 구매할 때 가격만 보는 것보다는 이 같은 표시와 생산자 정보, 생산연도 등을 함께 확인하고 선택하는 것이 좋겠습니다.

특히 많은 양을 구매할 예정이라면 농가별 상품을 몇 곳 비교해본 뒤 결정하는 것을 추천합니다.

🎤 무대공연도 계속 열립니다

서울광장 중앙에는 꽤 큰 무대가 설치돼 있었습니다.

제가 갔을 때도 무대 프로그램이 진행되고 있었고 객석에는 어르신들이 많이 앉아 공연을 보고 계셨어요.

올해 행사에는 K-영양고추 생생라이브쇼를 비롯해 문화예술 공연, 소비자 참여 프로그램 등이 예정돼 있습니다.

그래서 고추만 구입하고 바로 돌아가기보다는 시간 여유가 있다면 무대 프로그램도 조금 보고 가면 좋겠습니다.

📸 서울광장이 정말 ‘영양고추 광장’으로 변했어요

제가 개인적으로 가장 사진 찍기 좋았던 곳은 서울광장 중앙이었습니다.

서울시청을 배경으로 대형 LOVE 조형물이 설치돼 있고 주변에 행사 부스와 무대가 자리 잡고 있었습니다.

특히 양쪽에 붉은 건고추를 빼곡하게 매달아 놓은 통로는 이번 축제를 가장 잘 보여주는 포토존 같았습니다.

파란 하늘과 서울시청, 빨간 고추가 함께 들어가 사진도 상당히 잘 나옵니다.

🚇 차보다는 지하철이 훨씬 편합니다

행사장이 서울광장이라 대중교통 접근성은 정말 좋습니다.

지하철 시청역에서 나오면 바로 행사장이라 차를 가져올 필요가 거의 없습니다.

오히려 서울 도심이라 주차비와 교통체증을 생각하면 지하철을 이용하는 편이 편합니다.

고추를 많이 구입하더라도 현장 택배를 이용하면 되기 때문에 차 없이 방문해도 큰 문제가 없어 보였습니다.

🌞 다만 낮에는 상당히 덥습니다

제가 방문했을 때 날씨가 상당히 더웠어요.

서울광장 특성상 햇볕을 그대로 받는 곳이 많습니다.

판매 부스 안쪽은 천막 그늘이 있지만 광장 중앙이나 공연장 주변은 햇볕이 강하기 때문에 모자나 양산을 준비하면 좋습니다.

특히 어르신과 함께 간다면 한낮보다는 오전 시간대에 방문하는 것을 추천하고 싶습니다.🤔 직접 가보니 아쉬웠던 점도 있었습니다

농산물 직거래 장터라는 측면에서는 꽤 만족스러운 행사였습니다. 실제로 건고추와 고춧가루를 사려는 분들이 많았고, 좋은 가격에 영양 농특산물을 구입할 수 있다는 장점도 분명했습니다.

하지만 ‘축제’라는 관점에서 보면 조금 아쉬운 부분도 있었습니다.

제가 방문한 시간에는 중장년층과 어르신들이 대부분이었고 젊은층이나 아이를 동반한 가족은 상대적으로 많지 않아 보였습니다.

행사장을 한 바퀴 돌아보니 그 이유를 어느 정도 알 것 같았습니다.

젊은 사람이나 아이들이 직접 참여하고 즐길 만한 체험 콘텐츠가 부족했습니다.

🌶️ 고추축제인데 ‘고추를 가지고 노는 프로그램’이 있었으면

영양고추가 주인공인 축제라면 단순히 고추를 판매하는 것에서 한발 더 나아가 고추 자체를 재미있는 콘텐츠로 만들었으면 어땠을까 하는 생각이 들었습니다.

예를 들어 매운 고추 먹기 대회나 매운맛 챌린지, 고추 무게 맞히기, 고추 빨리 담기, 고춧가루 만들기, 김치 담그기, 고추장 만들기 같은 프로그램입니다.

아이들에게는 맵지 않은 재료를 이용한 김치 만들기나 고추 관련 게임을 마련할 수도 있을 것 같습니다.

참가자에게 작은 고춧가루나 영양 특산물을 기념품으로 주면 참여하는 재미도 훨씬 커지겠죠.

요즘 젊은층은 단순히 물건을 구입하기보다 직접 체험하고 사진과 영상을 찍어 SNS에 공유할 수 있는 행사를 좋아하는 만큼, 이런 콘텐츠가 더해진다면 축제 분위기가 상당히 달라질 것 같습니다.

🏙️ 넓은 서울광장이 조금 아깝게 느껴졌습니다

제가 가장 아쉽게 느낀 부분입니다.

판매부스가 있는 외곽 통로는 사람들이 몰려 상당히 북적였는데, 정작 서울광장 중앙의 넓은 공간은 상대적으로 비어 있는 느낌이었습니다.

이 좋은 공간에 고추와 김치를 주제로 한 체험존을 만들었다면 어땠을까요.

한쪽에서는 부모와 아이가 함께 김치를 만들고, 다른 쪽에서는 젊은 사람들이 매운맛 챌린지를 하고, 또 다른 곳에서는 영양고추를 이용한 고추장 만들기나 요리 시연을 진행하는 겁니다.

그러면 고추를 구입하러 온 부모님이나 할머니·할아버지뿐 아니라 자녀와 손주들도 함께 즐길 수 있어 3대가 같이 찾는 축제가 될 수도 있을 것 같습니다.

🌏 외국인 관광객을 그냥 지나치게 하는 것도 아쉬웠어요

그리고 한 가지 더 아쉬웠던 부분이 있습니다.

바로 외국인 관광객을 대상으로 한 체험 프로그램입니다.

서울광장은 위치 자체가 굉장히 좋습니다. 주변에 청계천과 덕수궁, 명동 등 외국인 관광객이 많이 찾는 장소가 있고 서울 도심을 걷다 보면 외국인을 쉽게 만날 수 있습니다.

그런데 바로 그 서울광장에서 대한민국을 대표하는 식재료 중 하나인 고추와 고춧가루를 주제로 한 축제가 열리고 있는 것이잖아요.

그렇다면 단순한 농산물 판매행사를 넘어 외국인들에게 한국의 음식문화를 보여주는 좋은 관광 콘텐츠가 될 수도 있겠다는 생각이 들었습니다.

🇰🇷 외국인이 직접 김치·고추장을 만들어 본다면?

예를 들어 서울광장 한가운데 ‘K-Food 체험존’을 만드는 겁니다.

외국인 관광객이 직접 앞치마를 두르고 김치를 버무려보거나 영양고춧가루를 이용해 고추장을 만들어보는 체험입니다.

한국인에게는 익숙한 김치와 고추장이지만 외국인에게는 상당히 특별한 경험이 될 수 있습니다.

완성한 김치나 고추장을 작은 용기에 담아 ‘Made by Me in Seoul’ 같은 기념품 형태로 가져갈 수 있게 한다면 여행의 좋은 추억도 될 것 같습니다.

한국어뿐 아니라 영어·중국어·일본어 정도의 간단한 안내판을 마련하고 하루 몇 차례 정해진 시간에 체험 프로그램을 운영한다면 참여하기도 어렵지 않을 것 같습니다.

📸 외국인에게는 체험 자체가 서울 관광 콘텐츠

특히 외국인 관광객에게는 물건을 싸게 판매하는 것보다 직접 해보는 경험이 더 중요한 관광 콘텐츠가 될 수 있습니다.

‘서울 한복판에서 한국 농부가 생산한 고춧가루로 직접 김치를 만들어봤다.’

이런 경험은 사진이나 영상으로 남기기도 좋습니다.

고추 모양의 포토존이나 대형 고추 조형물, 매운맛 단계별 체험 같은 프로그램을 함께 운영하면 자연스럽게 SNS 홍보 효과도 따라올 것 같습니다.

외국인 관광객이 자신의 인스타그램이나 유튜브, 틱톡 등에 영상을 올린다면 영양고추와 영양군을 해외에 알리는 효과까지 기대할 수 있겠죠.

서울에서 열린 지역 농산물 축제가 자연스럽게 지역 관광 홍보까지 연결되는 셈입니다.

🎤 제가 갔던 오후 3시 무대는 다소 한산

중앙 무대에서는 공연과 이벤트가 진행되고 있었습니다.

다만 제가 방문했던 오후 3시 전후에는 객석에 약 30명 정도가 있었고 대부분 어르신들이었습니다.

물론 오후 5시에는 연예인 공연이 예정돼 있었기 때문에 저녁 시간이 되면 관람객이 훨씬 늘어날 수 있습니다. 제가 본 것은 어디까지나 오후 3시 무렵의 현장 분위기입니다.

하지만 연예인 공연만 기다리기보다는 낮 시간에도 30분~1시간 간격으로 가족과 젊은층, 외국인이 참여할 수 있는 프로그램을 계속 진행한다면 사람들이 행사장에 머무르는 시간도 길어질 것 같습니다.

👨‍👩‍👧‍👦 어르신은 쇼핑, 아이들은 체험, 외국인은 K-Food

개인적으로 내년 행사는 이렇게 구성하면 정말 재미있을 것 같습니다.

어르신들은 좋은 영양고추와 고춧가루를 저렴하게 구입하고, 아이들은 고추와 김치를 소재로 한 체험을 하고, 젊은층은 매운맛 챌린지와 포토존을 즐기고, 외국인 관광객은 김치와 고추장을 직접 만들어보는 축제.

이렇게 된다면 지금보다 방문객 연령층도 훨씬 다양해질 것 같습니다.

특히 서울광장이라는 장소를 생각하면 단순한 지역 농산물 판매장으로 사용하기에는 조금 아깝습니다.

서울시청과 덕수궁, 청계천, 명동을 찾은 관광객까지 자연스럽게 행사장으로 끌어들일 수 있는 곳이기 때문입니다.

🌶️ ‘고추 파는 행사’를 넘어 K-Food 축제로 발전했으면

이번에 직접 다녀와 보니 영양고추 H.O.T 페스티벌의 장점은 확실했습니다.

좋은 영양고추와 고춧가루를 서울에서 농가 직거래로 구입할 수 있다는 것.

저 역시 고춧가루 500g을 1만6,000원에 구입했고, 많은 어르신들이 건고추를 여러 포대씩 구입해 현장에서 택배로 보내는 모습도 볼 수 있었습니다.

반면 젊은층과 아이들, 외국인 관광객이 즐길 수 있는 프로그램은 조금 부족하게 느껴졌습니다.

앞으로는 ‘고추를 판매하는 축제’에서 ‘고추를 먹고, 만들고, 체험하고, 즐기는 축제’로 한 단계 더 발전했으면 좋겠습니다.

특히 세계적으로 관심이 높아진 김치와 고추장 같은 K-Food를 영양고추와 연결한다면 서울 한복판에서 영양군을 알리는 훌륭한 관광 콘텐츠가 될 수도 있을 것 같습니다.

어르신들에게는 저렴한 농산물 직거래 장터, 가족에게는 주말 체험축제, 외국인에게는 K-Food 체험장.

서울광장이라는 좋은 장소를 활용한다면 충분히 그런 축제로 발전할 수 있겠다는 생각이 들었습니다.

그래도 올해 고추와 고춧가루를 구입할 계획이 있다면 방문할 가치는 충분합니다. 토요일까지 열리는 행사이니 영양고추를 저렴하게 구입하려는 분들은 행사 끝나기 전에 한번 들러보세요.

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