서울 한복판에서 경북 영양의 고추와 농특산물을 직접 만나볼 수 있는 대규모 축제가 열립니다. 2026 영양고추 H.O.T 페스티벌이 8월 27일(목)부터 29일(토)까지 3일간 서울광장에서 개최됩니다.

멀리 경북 영양까지 가지 않아도 서울시청 앞에서 영양고추를 직접 보고 구입할 수 있다는 것이 가장 큰 특징입니다. 특히 올해는 축제 입장료가 무료이고 농특산물 직거래뿐 아니라 고추장 담그기, 매운고추 먹기, 전통민속놀이, 공연, 퍼레이드, 고추화분 나눔 등 다양한 프로그램이 준비돼 있습니다.

🌶️ 2026 영양고추 H.O.T 페스티벌 언제 열리나?

올해 축제는 2026년 8월 27일(목)~29일(토) 서울시청 앞 서울광장에서 진행됩니다.

문화체육관광부와 한국관광공사에 등록된 최신 축제정보 기준 운영시간은 매일 오전 9시부터 오후 7시까지이며, 축제장 입장은 무료입니다.

2026 영양고추 H.O.T 페스티벌

• 기간 : 2026년 8월 27일(목)~29일(토)

• 운영시간 : 09:00~19:00

• 장소 : 서울광장

• 위치 : 서울시청 앞

• 입장료 : 무료

• 주최 : 영양군

• 문의 : 054-680-6381

다만 농특산물 구매나 일부 판매 상품은 당연히 별도 비용이 발생합니다.

🚇 서울시청 앞이라 대중교통으로 가기 편하다

이번 행사의 장점은 접근성입니다.

보통 지역 농특산물 축제는 해당 지역까지 이동해야 하지만 영양고추 H.O.T 페스티벌은 서울광장에서 열립니다. 지하철을 이용한다면 1·2호선 시청역에서 내려 이동하면 됩니다.

서울광장 주변은 평일에도 교통량이 많고 축제 기간에는 방문객까지 몰릴 수 있으므로 승용차보다는 지하철을 이용하는 편이 훨씬 편리합니다.

특히 농산물을 많이 구입할 예정이라면 판매처의 택배 가능 여부를 현장에서 확인해보는 것도 방법입니다.

https://blog.naver.com/ksg4104/224385180034

🛒 핵심은 역시 영양고추 직거래

영양고추 H.O.T 페스티벌의 가장 중요한 행사는 생산자와 소비자가 직접 만나는 농특산물 직거래입니다.

이 축제는 서울광장에서 개최되는 단일 품목 중심의 대규모 직거래 행사로, 영양고추의 품질을 수도권 소비자에게 직접 알리고 농가의 판로를 확대하기 위해 마련됩니다.

단순히 고추 몇 종류를 전시하는 행사가 아니라 생산 농가와 관련 단체가 직접 참여한다는 것이 특징입니다.

마트에서 포장된 제품만 보고 구입하는 것과 달리 축제장에서는 제품을 비교해보고 생산자에게 특징이나 보관방법 등을 물어본 뒤 구입할 수 있다는 것도 장점입니다.

https://www.youtube.com/watch?v=figLZkm_MXE

🌶️ 햇고추·건고추·고춧가루 쇼핑하기 좋은 시기

고춧가루나 건고추를 구입하려는 가정이라면 관심을 가져볼 만합니다.

영양은 고추 산지로 유명한 지역인 만큼 축제에서는 영양고추와 고춧가루를 비롯한 다양한 농특산물을 만나볼 수 있습니다.

특히 김장철을 앞두고 품질 좋은 고춧가루를 미리 준비하려는 소비자에게는 산지 농가 제품을 직접 비교해볼 수 있는 기회입니다.

제품마다 원산지와 생산자, 가공방법, 중량 등이 다를 수 있으므로 단순히 가격만 비교하기보다는 제품 표시사항을 확인하고 구입하는 것이 좋겠습니다.

🥣 직접 고추장 담그기 도전

구경하고 쇼핑만 하는 축제는 아닙니다.

올해 소비자 참여 프로그램인 ‘K-영양고추 챌린지’에는 고추장 담그기가 포함돼 있습니다.

우리 음식에서 빠질 수 없는 고추장을 직접 만들어보는 체험이어서 아이와 함께 방문하거나 외국인 친구와 함께 서울 관광을 한다면 재미있는 경험이 될 수 있습니다.

영양고추가 실제 우리 음식에서 어떻게 활용되는지를 직접 경험할 수 있다는 점에서도 의미가 있습니다.

🔥 매운맛 자신 있다면 ‘매운고추 먹기’

매운맛에 자신 있는 사람이라면 재미있는 도전도 기다립니다.

K-영양고추 챌린지에는 매운고추 먹기 프로그램이 마련됩니다.

요즘 세계적으로 한국의 매운 음식에 대한 관심이 높아진 만큼 현장 분위기를 끌어올리기 좋은 프로그램입니다. 참가자가 아니더라도 주변에서 구경하는 재미가 있을 것으로 보입니다.

다만 매운 음식에 약하거나 위장에 부담을 느끼는 사람이라면 무리해서 참여하지 않는 것이 좋습니다.

🏃‍♀️ 주부 철인 3종경기도 열린다

이름부터 재미있는 ‘도전 주부 철인3종경기’도 소비자 참여 프로그램으로 예정돼 있습니다.

일반적인 스포츠 철인3종경기와는 다른 축제형 이벤트로, 현장에서 참가자와 관람객이 함께 즐길 수 있도록 구성됩니다.

고추장 담그기와 매운고추 먹기, 주부 철인3종경기처럼 방문객이 직접 참여할 수 있는 프로그램이 많다는 것이 올해 축제의 특징입니다.

📺 KBS ‘6시 내고향’ 특집 생방송도 예정

메인 프로그램에는 개막식과 KBS ‘6시 내고향’ 특집 생방송이 포함돼 있습니다.

매년 영양고추 축제 현장의 분위기와 지역 농특산물을 전국에 알리는 프로그램 가운데 하나입니다.

또한 K-영양고추 생생라이브쇼도 마련됩니다.

단순한 농산물 판매장이 아니라 방송과 공연, 체험을 결합한 축제로 구성한다는 점에서 점심시간이나 퇴근 전후 서울광장을 찾는 직장인들에게도 볼거리가 될 것으로 보입니다.

🎶 문화예술 공연도 무료로 즐긴다

서울광장 메인 무대에서는 다양한 문화공연도 진행됩니다.

현재 공개된 공식 프로그램에는 영양 원놀음 공연, 청춘 소년단, 주부밴드 공연 등이 포함돼 있습니다.

특히 영양의 전통문화와 지역 공연팀을 서울에서 만날 수 있다는 점이 특징입니다.

공연을 관람하는 데 별도 축제 입장권이 필요한 것은 아니므로 서울 도심에서 무료 공연을 찾는다면 들러볼 만합니다.

🏮 전통민속놀이와 저잣거리 체험

아이와 함께 방문한다면 판매장만 둘러보고 나오기보다는 체험 공간도 찾아보세요.

부대 프로그램으로 전통민속놀이와 저잣거리 체험 등이 마련됩니다.

도심 한복판에서 옛 장터 분위기를 경험하면서 전통놀이를 즐길 수 있어 어린 자녀가 있는 가족에게 특히 괜찮은 프로그램입니다.

고추를 사는 부모와 체험을 원하는 아이가 함께 즐길 수 있도록 쇼핑과 체험을 적절하게 결합한 셈입니다.

🍚 ‘음식디미방’도 주목

영양을 이야기할 때 빼놓을 수 없는 것이 음식디미방입니다.

음식디미방 관련 콘텐츠도 축제 부대 프로그램에 포함돼 있어 영양의 음식문화와 전통을 서울에서 접할 수 있습니다.

고추만 판매하는 행사가 아니라 영양 지역의 문화와 음식, 농특산물을 함께 알리는 축제라는 점을 보여주는 프로그램입니다.

🎁 영수증 챙기세요…이벤트도 다양

축제장에서 농특산물을 구입했다면 영수증을 바로 버리지 않는 것이 좋겠습니다.

올해 소비자 참여 프로그램에는 영수증 이벤트와 리워드 이벤트가 포함돼 있습니다.

여기에 ‘줍줍 이벤트’와 각종 미션게임도 예정돼 있습니다.

구체적인 참여금액이나 증정품, 운영시간 등은 현장에서 안내될 수 있으므로 물건을 구입한 뒤 행사 안내부스에서 이벤트 참여 조건을 확인해보는 것이 좋겠습니다.

🌱 고추화분 나눔 행사도 있다

눈에 띄는 프로그램 가운데 하나가 고추화분 나눔 행사입니다.

고추를 완제품으로 구입하는 데서 끝나는 것이 아니라 직접 키워볼 수 있는 고추화분을 나눠주는 행사입니다.

수량이 한정될 가능성이 있는 프로그램은 현장 상황에 따라 조기에 마감될 수 있으므로 고추화분을 받고 싶다면 행사 당일 배부시간과 조건을 먼저 확인하는 것이 좋습니다.

🎭 홍보사절단 퍼레이드와 미션게임

축제 분위기를 끌어올릴 홍보사절단 퍼레이드도 예정돼 있습니다.

퍼레이드와 함께 ‘사절단을 이겨라!’ 미션게임도 진행될 예정이어서 서울광장을 돌아다니며 다양한 이벤트를 만날 수 있습니다.

포토존도 마련되기 때문에 서울광장을 지나가다가 우연히 방문하더라도 사진 한 장 남기기 좋겠습니다.

💰 입장료는 정말 무료일까?

네. 축제 입장료는 무료입니다.

문화체육관광부와 한국관광공사에 등록된 2026년 공식 축제정보 모두 이용요금을 무료로 안내하고 있습니다.

따라서 서울광장에 들어가 전시와 공연을 구경하는 데 입장권이 필요하지 않습니다.

다만 고추·고춧가루·농특산물과 음식 등을 구입하는 비용은 별도이며, 일부 현장 프로그램의 세부 운영방식 역시 방문 전에 확인하는 것이 좋습니다.

⏰ 언제 가는 것이 가장 좋을까?

축제 운영시간은 오전 9시부터 오후 7시까지입니다.

고추나 고춧가루 등 농특산물 구매가 주목적이라면 상대적으로 물건을 여유롭게 살펴볼 수 있는 오전 시간대를 추천합니다.

공연과 체험이 목적이라면 프로그램 시간표를 확인하고 방문하는 편이 좋습니다.

마지막 날인 29일에는 인기 상품이나 이벤트 물량이 소진될 가능성도 있기 때문에 특정 농산물을 구입하는 것이 목적이라면 첫날이나 둘째 날 방문을 고려할 만합니다.

☀️ 8월 말 서울광장, 더위 대비는 필수

행사가 열리는 시기는 8월 말입니다.

서울광장은 야외 공간이기 때문에 한낮에는 햇볕이 강하고 상당히 더울 수 있습니다. 모자나 양산, 생수를 준비하고 장시간 행사장을 둘러본다면 중간에 실내에서 휴식하는 것이 좋습니다.

특히 고추장 담그기나 참여형 프로그램을 이용할 계획이라면 활동하기 편한 옷과 신발을 추천합니다.

📌 2026 영양고추 H.O.T 페스티벌 한눈에 보기

• 기간 : 2026년 8월 27일(목)~29일(토)

• 시간 : 09:00~19:00

• 장소 : 서울광장

• 입장료 : 무료

• 주요 행사 : 영양고추·농특산물 직거래

• 방송 : KBS 6시 내고향 특집 생방송

• 공연 : 영양 원놀음·청춘 소년단·주부밴드 등

• 체험 : 고추장 담그기·매운고추 먹기

• 이벤트 : 주부 철인3종경기·미션게임·영수증 이벤트

• 볼거리 : 홍보사절단 퍼레이드·포토존

• 나눔 : 고추화분 나눔행사

• 부대행사 : 음식디미방·전통민속놀이·저잣거리 체험

• 문의 : 054-680-6381

한국관광공사의 2026년 행사정보는 7월 31일 최종 업데이트됐으며, 세부 프로그램은 현장 상황에 따라 변경될 수 있으므로 방문 전 최신 일정을 확인하는 것이 좋습니다.

🌶️ 고추 사러 갔다가 축제까지 즐기는 서울 나들이

영양고추 H.O.T 페스티벌의 가장 큰 장점은 경북 영양의 대표 농특산물을 서울 한복판에서 생산자와 직접 만나 구입할 수 있다는 것입니다.

특히 김장철을 앞두고 고추나 고춧가루를 준비하려는 사람이라면 제품을 직접 비교할 수 있고, 가족 방문객이라면 고추장 담그기와 전통놀이, 매운고추 먹기, 퍼레이드 등 체험 프로그램까지 함께 즐길 수 있습니다.

8월 27일부터 29일까지 단 3일, 서울시청 앞을 지나갈 일이 있다면 잠시 들러보는 것도 좋겠습니다. 입장료가 무료라 부담 없이 구경하고 필요한 농특산물이 있다면 직거래로 구입할 수 있다는 점이 이번 축제의 가장 큰 매력입니다.

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행사 기간·시간·무료입장과 프로그램은 문화체육관광부 및 한국관광공사의 2026년 최신 등록정보에서 확인됩니다. (mcst.go.kr)

2026 영양고추 H.O.T 페스티벌 공식 홈페이지